Šta je pošlo po zlu za Kodak?

2024 Autor: Lynn Donovan | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-15 23:44

Nekada jedna od najmoćnijih kompanija na svijetu, danas kompanija ima tržišnu kapitalizaciju manju od milijardu dolara. Zašto učinio ovo se desi? Lako objašnjenje je miopija. Kodak bio toliko zaslijepljen svojim uspjehom da je potpuno propustio uspon digitalnih tehnologija.

Štaviše, šta je Kodak pogriješio?

Kodak jeste neće propasti jer je propustio digitalno doba. Ona je zapravo izumila prvu digitalnu kameru 1975. Međutim, umjesto da plasira novu tehnologiju, kompanija se suzdržavala od straha da će naštetiti svom unosnom filmskom poslu, čak i nakon što su digitalni proizvodi preoblikovali tržište.

Isto tako, šta je učinilo Kodak uspješnim? Za tri četvrtine dvadesetog veka, Kodak's vrhovni uspjeh nije samo razvijao novu tehnologiju – filmsku kameru – već stvarao potpuno novo masovno tržište. Dakle, kada Kodak izumio filmsku kameru, trebalo je naučiti ljude kako i šta da fotografišu, kao i da ih ubijedi zašto to treba da rade.

Slično, postavlja se pitanje kako je Kodak propao?

Ovo strateško neuspjeh bio direktan uzrok Kodak's višedecenijski pad jer je digitalna fotografija uništila njen poslovni model zasnovan na filmu. Kodak nesposobnost menadžmenta da vidi digitalnu fotografiju kao disruptivnu tehnologiju, čak i kada su njeni istraživači proširili granice tehnologije, nastaviće se decenijama.

Šta Kodak sada proizvodi?

Kodak je iz bankrota izašla mnogo manja, ali profitabilna kompanija. Iskopava svoju riznicu od oko 7.000 patenata i razvija tehnologije u digitalnim slikama i ekranima osjetljivim na dodir. Još uvijek proizvodi neke od svojih klasičnih filmskih proizvoda, ali za manja tržišta.